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中国速冻食品之父陈泽民
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中国速冻食品之父陈泽民
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江小微
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发表于 2021-4-7 09:48:54
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美国有个传奇的创业者——66岁拿着几百美元的社会福利金,向餐厅出售他研制的一种炸鸡配方,88岁终获成功。他就是肯德基创始人山德士。
中国也有个传奇的创业者——50岁辞去官职,蹬着三轮车卖自己研制的速冻汤圆,如今,63岁成为世界公认的中国速冻食品创始人,企业年销售额近20亿元。在5月中旬,《新财富》第六度推出财富榜单上,他以37.7亿元的资产居185位。他就是郑州三全食品公司掌门人、江津人——
本报记者 杨光伟 曹 成
实习记者 陈玙萍
不少人吃过“三全”汤圆,却对其缔造者创业的传奇经历知之不多,更不知道他就是土生土长的江津人。1945年,陈泽民降生在石门镇一个普通家庭。江津传统食品汤圆、粽子、米花糖都是他的最爱。家乡的美食,成就了他的一番事业——
1992年5月,陈泽民正式辞职,借款1.5万元下海,成立“三全”食品厂;2006年,花甲之年的他以33亿元资产名列中国百富榜第85名。短短10余年,从欠债下海到身价数十亿,这位中国速冻之父为何弃官从商,又是怎样完成财富角色转变的呢?
创新,掘得第一桶金
中国第一个速冻汤圆和粽子都出自陈泽民之手。就此,也许很多人会以为他是位手艺精湛的面点师傅。实际上,陈泽民原是郑州市第二人民医院副院长。
1989年,陈泽民夫妻借款1.5万元开了一家冷饮部,为感谢“十一届三中全会”带来的春风,陈泽民为之取名“三全”。生意很好,三个月便赚回了本钱,但他并不满足。第二年,他又自制和批发郑州当时惟一的夹心冰棍,生意也相当火爆。可是,冰棍的季节性太强,到了淡季,租来的冷库闲置,几十个工人无事可做。怎么办?只有创新!
他想到了一个小东西——汤圆。在老家江津生活经历,陈泽民从小就学会了做汤圆、米花糖等特色食品。在郑州生活的日子里,逢年过节时,陈泽民会做许多汤圆送给亲戚、朋友尝鲜,大家吃了都赞不绝口。
一次,陈泽民到哈尔滨出差,见当地人把包好的饺子放到户外冻着。他眼前一亮:饺子能冻,汤圆也应能冻,自己做的汤圆冷冻起来拿到市场上卖,肯定也会受欢迎,而且冷冻可以解决长时间保鲜的难题。
东北早就有冻饺子的习俗,而陈泽民却创新使用这种“习俗”,掘取了自己的第一桶金。经过一次次试验,3个月后,陈泽民构建出速冻食品的一个完整技术和销售链条。中国第一颗速冻汤圆诞生后,陈泽民随即申请了速冻汤圆生产发明和外形包装的专利。
机遇,只垂青有准备的人
速冻食品在当时的中国市场是一片空白,开发这个市场,是机遇,更是挑战。如何才能更有效地推销自己的产品呢?陈泽民选择了亲自出马、用事实说话:蹬着三轮车,拉着燃气灶和锅碗瓢盆,到市内一些副食品商店,现场为大家煮汤圆吃。
1990年12月底,陈泽民把速冻汤圆拉到了郑州市内几家比较有名气的副食品商场。商场负责人尝了“汤圆”后,只是答应“进两箱试试”。第二天,速冻汤圆的试销让商场顾客盈门,各大商家纷纷开始订货,陈泽民的小小汤圆很快在郑州市场“滚动”开了。
准备充分的陈泽民不放过每一个机遇。1990年下半年,电视剧《凌汤圆》正在中央电视台热播之际,顺水推舟,紧抓商机,给刚研制出的速冻汤圆起名为“凌汤圆”,并在第一时间注册了“凌”、“三全凌”、“三全”商标。这自然使得央视为他做了一次“无本万利”的强势品牌推广。
传奇,源自执著和专一
在陈泽民的呵护下,冷冻食品市场启动了,但是行业利润较低。面对众多商机,陈泽民却没有丝毫动心,执著而又专一于冷冻食品。他敏锐地看到:随着家庭冰箱的不断普及和人们生活节奏的加快,消费者对速冻食品需求将会很大。经过一年多的市场开拓,财富之路在陈泽民奔波的脚下变得顺畅起来。西安、太原、沈阳、济南、上海等中心城市建立销售渠道。1992年5月,陈泽民决定辞职下海,开始组建“三全食品厂”。1992年下半年,陈泽民把生产管理交给家人,一个人开着一辆4000元买来的二手旧面包车,再次拉着冰箱、锅碗瓢盆、燃气灶,周游全国进行现煮现尝地推销汤圆。
功夫不负有心人。1993年起,“三全”的日产量达到了30吨。1998年,三全食品厂改为股份公司,企业产值轻松突破亿元。2004年,企业销售额超过14亿元。如今,凭着自己的智慧和勤奋,陈泽民在花甲之年竟然用汤圆、饺子、冰激淋、餐饮等数百种小食品“滚”出了一座“速冻金山”,带动思念、科迪等后起之秀打造了上百亿元的中国速冻航母。
从一片空白到年产值100多亿元的产业,从郑州到全国,陈泽民成就了中国速冻业的一部传奇。
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